ORIGEN E HISTORIA
Nos tenemos que dar un viaje en el tiempo y volver al año 1965 cogiendo un Delorean dmc-12 e irnos a la Universidad de Oregón dónde el deportista Phil Knight y su entrenador William Jay ( «Bill» Bowerman), fundaron la empresa del denominado «swoosh» (sonido que se escuchaba al momento de correr) a través de Cibertec o BRS, resulta curioso que empezaron distribuyendo calzado de la marca Onitsuka Tiger ( actualmente ASICS ) recordaréis aquél modelo que hizo famoso el malogrado Bruce Lee en la película «Game of Death» (Juego de la Muerte) y posteriormente Uma Thurman (esa diosa rubia) a través del personaje Beatrix Kiddo en la mítica escena de «La Mamba Negra» contra «Los 88 Maníacos» en Kill Bill Vol.1 y los 500 litros de sangre que gastaron en la famosa escena (seguro que a Tarantino le parecieron pocos).
Fue en 1971 cuando BRS se estrenó en el mercado con producto propio y luciendo su flamante emblema diseñado por Carolyn Davidson.
PRIMER AÑO 1964
Nada más y nada menos que 1.300 pares de zapatillas fueron los que lograron vender en su primer año de vida ganando 8.000$.
TIENDA 1966
La primera tienda física de la marca la abrieron en Santa Mónica, California.
EXPANSIÓN 1967
La empresa se empieza a expandir con operaciones al por menor y también distribuye por la East Coast (Costa Este) en Wellesley, Massachusetts.
PUBLICIDAD 1971
La agencia de publicidad John Brown and Partners (sede en Seattle) se hace cargo de la marca en éste año.
El eslogan «No hay línea de meta» tomó forma en el año 1972 y se consideró el primer «anuncio de marca», sorprende a mucha gente que en ése anuncio no se enseñara ninguna zapatilla de Nike, éstos americanos siempre han ido un paso por delante.
DÉCADA 1980
Entramos en una década clave para la marca, a éstas altura Nike se empezaba a convertir en el gigante que conocemos hoy día y ya controlaba el 50% de las deportivas en los Estados Unidos y en diciembre de ése año la empresa entró en Bolsa.
El co-fundador Dan Wieden a través de su agencia Wieden+ fue el artífice del lema «Just Do It» en una campaña publicitaria lanzada en 1988 y es considerado uno de los cinco más importantes del siglo XX por Advertising Age y consagrado en la Smithsonian institution.
Nike quiso ampliar su cota de mercado y se empezó a interesar en muchos deportes y se empezó a expandir por otras partes del mundo.
La empresa de Oregón popularizó en los años 80 el uso de calzado deportivo en la vestimenta diaria de la gente.
Reebok le puso las cosas difíciles allá por el año 1985 y Nike atravesó una crisis de la que salió de una manera que hoy día se considera como una de las mejores operaciones a nivel de marketing, ahora estaréis pensando que es lo que hizo Nike para salir de esa crisis, redoble de tambor; tantarantán pues contratar al rookie de ése año y fenómeno del baloncesto llamado Michael Jordan creo que todos lo conocemos ¿verdad?, éste hecho llevo a la marca a otro nivel que ni ellos mismos se imaginaban entonces, paralelamente se produjo una disputa entre la marca y la NBA ya que por aquél entonces las normas en cuanto a indumentaria de los jugadores impedían lucir ciertas combinaciones de colores y modelos de zapatillas en concreto pero con el flamante fichaje de Jordan la marca estaba dispuesta a asumir las multas y todo lo que la NBA le impusiera como sanción (sabia decisión).
Para no aburriros damos ahora un salto cuantitativo y nos vamos a 2008 para ver cómo Nike se hace con la marca británica Umbro por el módico precio de 285 millones libras esterlinas lo que vienen siendo 340 millones de euros, calderilla para Amancio Ortega.
PRODUCTOS
No hace falta decir que a Nike se la conoce por sus zapatillas, algunas de ellas icónicas como las Nike Air Max 90 por cierto aprovecho para deciros que la línea Nike Air Max fue lanzada en el año 1987 (¡Ay! que tiempo tan feliz cuando yo contaba con tres añitos en el 87, en ésa década gloriosa), pero a día de hoy su imperio es de tal magnitud que no hay prácticamente ningún deporte que se le resista y en consecuencia la gama de productos para cubrir las necesidades de los deportistas y de la moda urbana o streetwear, podemos encontrar camisetas, pantalones de chándal, pantalones cortos, gorras, cinturones, guantes, gafas.
Nike ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos y no deja de reinventarse lanzando nuevas líneas como Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB en ésta última las siglas corresponden a Skateboarding. También colabora con Apple en su línea Nike + el cuál controla tus ejercicios y hace que tu rendimiento como deportista sea el más óptimo, así que si te compras unas Nike te tienes que hacer con un Iphone jajaja (y una p***a).
Con los avances tecnológicos y el descubrimiento de nuevos materiales podemos encontrar en los modelos más actuales las Nike fabricadas con Flywire y la conocida espuma Lunarlite y Lunarglide que la verdad que hacen las pisadas muy cómodas y ligeras (lo digo por experiencia) ya que el peso de las deportivas es otro factor a tener en cuenta.
CELEBRIDADES
Una de las frases del rapero Tote King en una de sus canciones es: «Si nunca has ahorrado para unas Nike, nunca has disfrutado unas Nike», digo esto por que se ha instaurado en el imaginario colectivo que las deportivas Nike son sinónimo de estatus y en parte tiene su razón de ser, no me gusta ser clasista pero hay que hacer un ejercicio de sinceridad y reconocer que a todos nos gusta llevar en algún momento prendas o complementos de marca y las personas que saben llevar éste tipo de prendas lo hacen de una manera poco llamativa y eso a mí particularmente me gusta, sólo los horteras y los «vulgar chic» esperan un reconocimiento por parte de los demás por llevar una marca u otra e incluso fardan del precio astronómico que han pagado por ello (hay que ser gilip****s).
Después de éste arrebato vamos con aquellas celebridades que se han dejado seducir por la marca Nike, curioseando por internet concretamente por la wikipedia me sorprendió el dato de que Dady Yankee recibió el honor de que Nike le hiciera unas zapatillas personalizadas firmando un contrato con muchos ceros para colapsar las tiendas en América Latina y hacer un negocio redondo.
En muchas películas se han podido ver sus zapatillas, Regreso al Futuro con Marty McFly, Forrest Gump y la maratón de 2 años que se pega, en los Goonies, Karated Kid o Lost in Translation entre otras.
En el deporte rey son muchos y muy conocidos los nombres a los que la marca patrocina, Cristiano Ronaldo es actualmente el futbolista que más fama le otorga, le sigue muy de cerca Neymar Jr, y los hay también míticos del deporte como Ronaldo Nazario «O fenómeno», Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic por citar unos cuantos.
En baloncesto aparte de Michael Jordan que cuenta con su marca propia «Air Jordan«, está Lebron James, Kevin Durant, Kyrie Irving y el griego de ascendencia nigeriana Giannis Antetokounmpo.
En tenis nos tenemos que poner en pie y enorgullecernos de nuestro Rafa Nadal y sus deportivas, muñequeras y cintas para el pelo con los que ha ganado los mejores torneos y frente a los mejores adversarios como por ejemplo Roger Federer tenista patrocinado por la marca y gran amigo del mallorquín fuera de las pistas.